宁波新闻网

您现在的位置: 首页 > 德甲 > 正文内容

文化传媒行业艺恩《2017中国网络综艺市场白皮书》点评:网络综艺市场点评,网综盛世,百舸争流

来源:宁波新闻网   时间: 2019-04-16

  网综发展加速,多方发力造就超级网综时代:

  2017年网综投资规模达159亿,相比去年同比增长49%,创三年新高。

  2014年,以《奇葩说》、《你正常吗》为代表的一批网络综艺上线,开启了网络综艺的起航阶段。2015年起,大量资本入局,人才不断涌入,各平台也开始搭建和完善网综产业链。时至2017年,网综作品部数达159个,上游传统公司入局、新贵崛起、平台发力三大因素推进网综质量大幅提升,网综反哺一线卫视初露端倪,最终网综变现渠道多元化,形成内容制作、播出平台、商业变现的产业生态链。

选择手术治疗癫痫病要注意事项有哪些

  市场头部效应显著,深度开发头部内容成标配。

  市场头部聚集主要流量,其中前10网综流量占比达48%,优质网综也呈现长期价值,深度挖掘回报显著。过去几年,头部网综播放量门槛上升明显,2015年播放量前10网综均值仅5.91亿次,而到2017年,播放量前10均值已达23.99亿,同比增长166%。由于广告是网综变现最重要方式,占据头部位置才能占据市场高地。网综节目模式趋于成熟,头部网综的系列开发能有效控制投资成本与市场风险,已成为优质网综最常规开发方式。

  用户需求、明星、营销,多重作用打造产业价值:癫痫哪个医院治疗好

  网综产业模式多元化成熟化,多重因素驱动产业整体价值上升。用户需求方面,头部网综在类型上呈现真人秀、脱口秀、纪实类全覆盖,题材方面更是百花齐放,满足用户不同需求,亲子、音乐类题材为第一梯队,各占30%,娱乐题材占20%居次,明星与青少题材各占10%,市场呈激烈且良性的竞争态势;明星效应显著,带动流量显著提升;网综营销形式多元化,招商升级,商业价值由千万级别提升至亿元级别,涨幅十到几十倍,比肩电视综艺。

  用户年轻化、高忠诚度,持续关注和消费潜力巨大:

  网综用户多体现出良好的消费能力北京军海医院咨询电话?或潜力,流量变现前景良好。网综观众中,税后月收入处于6000到15000元的为主力,约占总数的37%,消费能力较强;职业调查显示,年轻在校学生占比28.9%,未来消费潜力较大。

  同时,网综用户也体现出较高粘性及忠诚度,年度观看6档以上网综用户占比不到35%,而超过60%用户每日观看1小时以上。

  趋势前瞻:偶像养成或成热点,会员付费大势所趋。

  2017年偶像选秀类网综全产业链开发初现端倪,如《明日之子》、《中国游戏花》,未来此类网综或成开发重要模式。另一方面,目前各主流视频网站针对宜昌看癫痫哪家医院比较好网综播出各环节开始进行VIP 付费服务,未来,包括网综在内的内容全面付费时代或将来临。

  投资建议:

  从行业趋势角度重点推荐:快乐购。

  (1)市场呈现多元化趋势,题材与IP 丰富,各细分市场均有良好前景;

  (2)看好市场头部,优质创新内容与明星效应共同促成爆款;

  (3)营销形式丰富化,用户接受态度宽松,把握观众喜好是广告营销关键。

  风险提示:优质内容供应不足风险,竞争性复制的市场风险。

北京军海癫痫医院
推荐阅读
本类最新

© xinwen.ysyie.com  宁波新闻网    版权所有  京ICP备12007688号